SEO是品牌在营销过程中联系潜在消费者不可缺少的环节。通过搜索引擎曝光，可以补充消费者自主购物搜索的被动收益。有时候为了加快品牌和产品的曝光度和速度，品牌会找博客文章来曝光产品，可以有效提高初期的曝光度，但是一定要注意：品牌搜索引擎地图会不会被这些网络名人取而代之？

你不妨挑一个知名的餐厅或者电商品牌，搜索一下它的名字，应该就能发现上面提到的问题。如今，当消费者搜索一家商店或品牌时，十件商品中约有一半是博客文章。他们会先点什么？

SEO的核心价值是为消费者的自主购物需求提供最具营销效益的属性。对产品和服务最了解的绝对是品牌本身。如果消费者没有在第一时间收到关于产品和服务的详细信息，营销效益将不会像预期的那样。

以前靠博客写文章的原因不是为了帮助品牌获得更多SEO曝光，而是为了增加品牌话语权，通过博客捕捉更精准的潜在消费者。博客并不是一个关键的工具，只是因为当时这些“互联网名人”利用博客作为联系消费者的主要渠道。

自从网络营销发展以来，出现了越来越多的营销工具。今天，如果你想继续这种“网络名人营销”，品牌应该重新定义实施模式。比如不让博客在博客上发表可能有SEO效果的文章。

从SEO的角度，避免信息不可控的问题

如果你曾经通过搜索引擎搜索过商店和产品的现成文章，你会发现以下问题：大部分博客文章缺乏“购买”的动力。

许多博客本身可能无法在如何减少营销文章方面取得平衡。想靠写专业论文赚钱，但又怕生意太大引起粉丝反感。“你想两全其美”是当今大多数博客都存在的矛盾。

试想一下，如果今天消费者搜索品牌或者产品关键词，大部分的排名结果都是博客文章。在官方平台前排名时，与官方并列的属性有多少能真正明确产品和服务的特点和优势？即使信息完全提供给了博客，一篇抓不住痒的无效短文最后还是交换了。

更不用说，当文章被曝光，接触到消费者或粉丝时，可能会有人对产品和服务提出疑问。非品牌营销人员的博客能否对这些“消费者”问题给出正确答案？

这些无法修改或回应的属性，在搜索结果中存在时，可能是品牌的问题。特别是未来产品项目有一些变化，博客写作不再有营销效果，甚至可能误导消费者，在博客中修改或删除文章可能是另一个变量。

回归营销工具应该是有益的，把主动和被动分开

在品牌对营销的思考暴露的今天，思考的是区分主动营销和被动营销。主动推送信息，要求当前曝光获得流量和转化率；以搜索和营销为主的被动策略，努力换取持续有效的转化价值。

从以上角度看博客推广，其价值应该属于主动营销而非被动营销。尤其是品牌和博客合作写文章的时候，有时候会配合相应的销售活动。当事件日期过去，文章的营销效果会大大降低。

逐渐失去营销价值的文章，却因为博客积累了流量检查，继续被放在博客里。对于品牌，可能会出现产品库存、价格甚至客服问题；更何况今天还有过去写的文章。博客不再运营博客后，就没人回答网友的问题了，更别说控制消息的好坏了。当文章被消费者通过搜索引擎找到，但是点进后看到一些对品牌形象有害的客户投诉信息，结果肯定是对SEO有害，没有帮助。

当消费者习惯于通过互联网获取信息时，企业应该知道如何管理好在线品牌信息。尤其是被动等待消费者发现的SEO属性。在博客等自己的平台上找博客写文章也不是不可能；只有博客本身必须是对产品相当熟悉的“专家”或者“意见领袖”，写作方向也应该是面向品牌公关而不是销售。

如果只想靠博客人气或分流能力，就应该转向“网络名人营销”的主动推广模式，专注于寻求短期曝光利益的社群，避免不专业、不可管理的文笔，成为品牌SEO的“潜在漏洞”。

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